Виртуальная реальность – один из ключевых инструментов 3Д-маркетинга как совершенно нового направления, направленного на удовлетворение иммерсивных потребностей современного потребителя.
Глобальная цель маркетинга – влиять на решение потребителя о покупке. Цель 3Д-маркетинга – влиять на решения о покупках с помощью иммерсивных технологий. 3Д-маркетинг – это использование цифрового контента в создании и продвижении продукта. Под цифровым контентом подразумевается двух- или трехмерная графика, которая простым способом помогает, развлекает и удерживает внимание клиента на продукте.
😎Виртуальная реальность «живет» в специальных VR-очках. Нет возможности использовать её без VR-аппаратуры. У массового потребителя нет VR-очков в использовании, как, например, мобильных телефонов. Именно поэтому VR сегодня – это о стационарном использовании.
ЧТО ТАКОЕ ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ (VR)?
VR — технология полного 360 погружения человека в созданный 3D-мир или отснятый мир на специальную 360-камеру. Фактически это цифровая среда, которая визуально максимально близко воспроизводит реальный мир. Виртуальная реальность в созданном 3Д мире позволяет взаимодействовать с объектами этого мира.
….
Что чувствует VR-пользователь? 👓
Он в полной мере чувствует замену реальному миру – виртуальным.
….
КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ VR?
- Демонстрация в 360 производственных мощностях компании, станков, экскурсия по заводу, визуализация процесса производства.
- VR-визуализация проекта инжиниринговыми компаниями по демонстрации средних и крупных производственных проектов.
- Обучение персонала посредством симуляций и интерактивных VR-тренажеров.
- Создание корпоративных VR-игр для сотрудников и клиентов.
- Создание медицинских тренажеров для физической и психологической реабилитации.
- Демонстрация будущего объекта коммерческой или жилой недвижимости с возможностью полного погружения в него.
- Возможность проведения корпоративных мероприятий в виртуальной реальности.
- Создание VR-симуляции для потребителя с возможностью пробовать новый товар. К примеру, на презентации нового автомобиля все гости могут проехаться на нем в VR-очках в максимально реалистичной атмосфере.
- Создание VR-тренажеров для медитации и расслабления рабочих на рабочих местах.
- Создание виртуальных выставочных павильонов, в которых бизнес может выставлять и демонстрировать свои продуктовые линейки.
….
В YOUTUBE потребитель смотрит видеоконтент о продукте. В ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ может попробовать этот продукт в реальном размере, реальной форме и реальной среде использования.
….
Лучшее VR используется бизнесом на выставках, мероприятиях, в офисах продаж и на рабочих местах. 50.01% всех проданных VR-очков мира приходится на корпоративный сегмент. Колоссальный рост потребления VR-продуктов показывает сектор недвижимости, автомобильные салоны, розничные магазины.
ПРОГРАММИРОВАНИЕ VR-ПРОЕКТОВ
Создание VR-проекта очень сложный и трудоемкий процесс. Он состоит из создания 3Д мира или 360 съемки реального мира и программирования механик в виртуальной реальности. Программирование проекта производится под заранее выбранную модель VR-очков, поскольку предполагает взаимодействие и с шлемом, и с датчиками.
Весь процесс создания проекта создается исключительно с маркетинговой командой, поскольку основная задача VR – удовлетворить потребность иммерсивного потребителя.
Мы выделяем 4 способа программирования VR-проекта:
- ВИДЕО 360
Для визуального погружения потребителя отличным инструментом является создание видеоконтента в формате 360. Создается контент с помощью видеосъемки специальными камерами 360 или 3D-проигрыванием виртуального мира. Контент 360 подразумевает только просмотр видео – без дополнительного взаимодействия с виртуальными объектами. Ключевая цель данного решения – полностью визуально погрузить зрителя в созданный VR-контент.
- VR симуляция
Данное техническое решение подразумевает помимо просмотра VR-контента, возможность взаимодействовать с элементами виртуального мира. VR-симуляция – это программный продукт в виртуальной реальности, посредством которого пользователь становится полноценной частью сотворенного мира. Это достигается путем создания виртуальной 3D-среды и алгоритмов ее программирования согласно сценарию. Ключевая цель данного решения – визуально погрузить потребителя в VR-среду и дать ему возможность в нем функционировать.
- VR EVENT
Проведение онлайн-мероприятий (VR Event) стало настоящим трендом в 2020 году, а сейчас все больше и больше интегрируется в концепцию METAVERSE. Под каждое мероприятие создается своя виртуальная локация. Каждому гостю прикрепляется свой 3D-аватар, они собираются в VR-локации, будь то Луна или крыша Бурдж-Халифа. Люди общаются друг с другом, слушают спикера, задают ему вопросы в реальном времени. А вечером, когда официальная часть подходит к концу, есть возможность поиграть в VR-игры, послушать музыку и потанцевать.
Проведение мероприятий в виртуальной реальности позволяют на 70% повторить механику оффлайн-ивента.
31 июля 2020 года компания ADVIN организовали первый в СНГ концерт в виртуальной реальности популярного украинского исполнителя Олега Винника.
- VR GAME DEVELOPMENT
Разработка игр виртуальной реальности. VR-игры начинают пользоваться популярностью не только среди геймеров, но и в бизнес-среде. Да, многие компании создают корпоративные игры для сотрудников и клиентов. Другие используют игры в качестве дополнительного инструмента монетизации товаров или услуг.
Ежегодный рост мирового рынка игр в виртуальной реальности составляет +65%. Игровой сегмент – лидер мирового VR-рынка.
Модели очков виртуальной реальности, наиболее подходящих к реализации VR-проектов: Oculus Quest, HTC Vive, Pico VR, Valve Index.
✅ Сегодня современный бизнес крайне нуждается в использовании иммерсивных технологий в своих рекламно-маркетинговых активностях с комплексным применением инструментария, который предлагает 3Д-маркетинг.
В этом контексте виртуальная реальность является одним из ключевых инструментов.
